近年来，“户外”一词热度持续攀升，逐渐从一种运动形式演变为热爱运动人群的生活方式。
随着户外运动风潮的兴起，市场迅速升温，众多品牌纷纷涌入户外赛道，推出了诸如户外电源、水杯、帐篷、手电等爆款产品。据第三方数据显示，2022年北美体育户外用品市场规模已达1371.7亿美元，预计到2032年将增长至3461.7亿美元，复合年增长率高达9.7%。
展开剩余87%在这股热潮中，有一个品牌巧妙地将智能化技术与户外场景深度融合，还让马拉松传奇“基普乔格”担任全球代言人，凭借“非常规”的出海路径崭露头角，成为全球户外爱好者心中的“新宠”，它就是来自广东的户外运动手表品牌COROS（高驰）。
它为何能在户外圈如此受欢迎，甚至连马拉松传奇基普乔格都钟爱不已？它为何它背后又有哪些独特的营销策略？跟随海玛，一起揭开COROS的成功密码吧！
一、要做就做领域内第一COROS（高驰）成立于2014年，是中国本土的户外运动科技品牌，总部位于广东东莞，研发中心设在美国加州。品牌名“高驰”寓意对未知领域的探索精神，强调通过运动科学与智能技术结合，为全球用户提供专业运动装备，覆盖竞技、越野跑、户外探险等领域。
2014年，创始人牛浩田敏锐地洞察到智能穿戴设备领域的巨大潜力，带领团队创立了智能手环品牌WeLoop。
然而，在激烈的市场竞争中，经过深入的市场调研和自我反思，团队决定将战略重心转向专业户外运动手表，并正式推出了COROS品牌。这一转型不仅避开了红海市场的激烈竞争，还精准捕捉到了户外运动爱好者对专业设备的迫切需求。
COROS团队将目标用户明确锁定为越野跑、马拉松、攀岩等户外运动爱好者，特别是长距离越野跑人群。
COROS在产品研发上奉行“用户至上”原则，减少不必要的功能堆砌，专注于用户的核心需求。过细致的用户调研，COROS了解到这些用户对续航、精准数据监测和耐用性有极高要求。
因此，推出了如APEX系列等产品，重点提升长续航、精准GPS定位和在极端环境下的稳定性，满足了核心用户的需求。
此后，COROS陆续推出了多款运动手表，包括面向入门级用户的PACE系列、专为越野跑设计的APEX系列，以及适合极端户外环境的VERTIX系列。这些产品支持跑步、骑行、游泳、健身、滑雪等多种运动场景，覆盖了广泛的运动类型。
在材料和技术上，COROS采用了钛合金和特殊纤维材料，实现了高强度与轻量化的完美结合。同时，通过专利金属环天线、高精度传感器和高速数据传输等技术，进一步提升了产品的性能。
COROS团队在技术研发上投入了大量资源，自主研发了心率监测算法、EvoLab体能系统等核心技术。这些技术不仅显著提升了产品的精准度和可靠性，还为COROS在专业运动手表领域建立了坚实的技术壁垒。
截至今年，COROS已拥有174项专利技术，这些专利为品牌构筑了强大的技术护城河，使其在与Garmin、Suunto等老牌厂商的竞争中脱颖而出，占据了重要的市场地位。
二、通过营销塑造专业户外形象户外手表作为专注于运动领域的电子消费产品，跑步无疑是其核心应用场景之一。因此，COROS自然不会错过户外运动领域的热度以及大量爱好者聚集的宝贵机会。
COROS通过签约顶级运动员代言、开展社群营销、深耕私域运营等多维度策略，全面打造品牌的专业形象，抢占用户心智，进一步提升品牌的知名度和市场认知度。
在签约顶级运动代言上，COROS并不是盲目的选择顶流，而是坚持自己的标准：一是代言人必须认可产品并愿意亲自使用；二是代言人能够提供使用后的反馈，并参与具体的产品研发和测试。
经过高驰严选，从“马拉松之神”基普乔格、再到“传奇攀岩家”考德威尔、奥运冠军英格布里格森等一种顶级运动员都与之签约合作。COROS通过组建了一超豪华的全明星宣传阵容，以此强化品牌的专业形象，借助这些代言人的影响力进行信任背书，增强消费者信心。
与此同时，COROS还通过讲述代言人及运动员的故事，并结合运动科技的专业知识，成功塑造专业且创新的品牌形象，加深用户对品牌的认同。
随着社媒时代的到来，COROS也不会放弃线上的营销渠道，COROS在主流的海外社媒如TikTok、YouTube、Instagram和Facebook均有布局，在这些平台上都开设了官方账号，运营方面紧密围绕着品牌传播、产品展示和用户互动来展开，在COROS的YouTube账号上就有许多关于代言人的精彩剪辑和深度访谈。
提到海外社媒，肯定也少不了海外红人营销！CCOROS采取了双重营销策略，一方面与顶级运动员合作，另一方面与垂直领域达人联手，通过推出联名产品等方式提升品牌知名度。
在多个海外社媒平台上，最近一年就有数百条关于COROS的达人种草视频，比如户外与数码3C类红人的产品测评视频以及在行业内的专业性和话语权持续引爆话题，累计曝光人数，通过对手表的开箱、使用测评等方式，覆盖更多垂直领域下的不同粉丝群体。
此外，COROS还注重社区营销和口碑传播，在Facebook上建立了一个拥有2.8万成员的非公开社群，通过定期举办活动等方式进行私域运营，有效维持了粉丝的活跃度。
在独立站上，COROS也专门创立了社区版块，用户可以免费得到来自教练的个性化科学的训练指导，并且观摩其他人的训练计划、数据及成效，以此提供参考。
海玛观品牌回看COROS的发展，其一直在专注做产品和打品牌，相辅相成同步进行。先定好品牌方向，然后一边做好产品，一边发展品牌，在适合品牌的发展阶段用对的代言人，让品牌知名度迅速提升。COROS正是在这样的策略下，赢得了众多户外爱好者的青睐，成为他们的首选品牌。
以上相关广告素材均采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。
【海玛国际传媒，专注海外网红营销，助力中国品牌出海，提供全球化视野的数字营销方案、执行与落地，帮助更多品牌通过网红营销货通全球杠杆50倍，Haima-Summer】
发布于：山东省